中国农业品牌建设还处于初步发展阶段，相信借鉴国外的成功经验，能够对我们自身的发展有一定的启示作用。

在中美贸易战如火如荼的今天，不妨静下心，先来看一看美国在农业品牌打造方面有哪些是值得我们学习的？

▼

—— 1 ——

「教育」强化农业品牌意识

美国在1914年通过《史密斯-利弗推广法》，形成了农业生产第一线紧密联系教育、研究推广体系。大大提升了美国农业生产者的农业品牌意识，普及了农业科技和经营管理知识。

生物技术、信息技术、管理技术在农业中的广泛应用，使美国形成了以科教创新为核心，注重基础教育、高投入研发、申请专利并收取专利使用费的农产品品牌价值提升模式。

—— 2 ——

「规模」保障农业品牌质量

美国农业大都以家庭农场为主，土地资源丰富，土地流转自由，为规模经营提供了充分保障。

在大田农产品生产上，如玉米、谷物等，其经营规模都是以上千英亩为单位进行的。规模化经营的特点，也体现了美国在农业生产过程中的高度机械化、现代化管理，使得农产品质量得到了保障。

—— 3 ——

「科技」提升农业品牌实力

纵观历史，农业科技始终领衔和贯穿美国农业的整个发展过程，对推动美国成为世界第一农业强国起到了关键的主导作用。

①

「高度机械化的农业生产」

美国农场现有的机械化设备种类繁多、配套齐全，如各种型号的拖拉机、联合收割机、深松机械、整地机械、播种机械、植保机械、联合作业机械以及各种沟灌、喷灌、滴灌设备等应有尽有，基本实现了从耕地、播种、灌水、施肥、喷药到收割、脱粒、加工、运输、精选、烘干、贮存等几乎所有农作物生产领域的机械化。

如此大规模的机械化生产极大地提高了美国农业的生产效率。现在美国农场平均每一个农业劳动力可以耕地450英亩，可以照料6-7万只鸡、5000头牛，可以生产谷物10万千克以上以及生产肉类1万千克左右，养活98个美国人和34个外国人。

②

「领衔世界的农业生物技术」

美国农业高科技的另一个重要特征就是始终高度重视生物技术在农业生产领域里的广泛应用。目前全球前20大农业生物技术公司中，美国就有10家。

随着生物技术在农业生产领域里的广泛应用，美国已初步实现了能够按照人类的意志改良动植物的愿望，这意味着未来美国在提升农产品品种、品质、产量，解决人类饥荒等方面，拥有无限潜力。

③

「信息化技术」

美国是世界上第一个进入信息化社会的国家，其计算机和互联网技术的普及应用，信息高速公路的四通八达为美国农业信息化创造了必要条件。

目前，信息化技术已经渗透到了美国农业生产的方方面面，大大地降低了美国农业的生产成本，提高了美国农业的生产效率和农产品的国际竞争力。

—— 4 ——「广告」加大农业品牌宣传

美国是世界上广告投入最多的国家，广告可谓是美国农产品品牌发展的关键。

大部分企业在将产品推向市场前都要投入高额的广告费用作为销售的前期推广，如在20世纪90年代，华盛顿苹果刚刚进入中国市场时，企业就举办了以华盛顿果园美丽风景为主题的少儿绘画大赛，以此来推广苹果。

—— 5 ——

「政府」支持农业品牌建设

①

「美国农业法律法规十分健全」

美国十分重视对农业的保护，在立法、制度、政策等多个层面扶持农业发展，为农业发展提供全方位支持和指导。

1933年，美国通过《农业调整法》，对确立农业基础地位、实现美国农业政策具有重要意义。20世纪80年代后，美国农业法成为一个独立的法律部门。2007年，美国出台了新农业法案，形成了以农业法为基础、一百多部重要法律为配套的完善的农业法律体系。

农业法律制度从根本上保障了土地的占有、使用、收益和处分，提高了农产品质量，推动了农产品出口，保障了粮食安全。

②

「配套设施和服务体系完善」

在不同发展阶段，美国政府针对农业发展中存在的矛盾和问题，适时出台一系列农业保护政策，包括价格支持、财政补贴、信贷税收、对外贸易等方面，形成了完善的政策体系。

如美国每年根据玉米、棉花、大米、小麦等主要农产品的市场需求情况，制定农产品计划，在农民自愿基础上，与之签订合同，确定一定比例的土地进行停耕、休耕和转耕，并对资源休耕的土地给予补贴。同时，成立了农产品信贷公司，直接从农业部借来资金执行价格支持计划。

美国还健全了农业保险体系，通过实行农业保险制度，规避了农业生产的风险，减少了自然灾害对农业生产造成的损失。

③

「重视对农业的指导和调控」

美国农业部作为美国重要的经济管理部门，负责对农业进行总体宏观调控，农业部机构设置完善，各级政府职能部门以及各种商会、协会等民间组织，也对农业发展的需求进行引导。

—— 6 ——

「产业」实现农业品牌共创共享

美国现代农业涉及生物学、地理学、气象学、生态学等学科门类，将农业生产、工业制造、商品流通、信息服务、金融支持等产业融为一体，形成了一套产前、产中、产后紧密结合的产业化体系，是多学科、多部门的系统化综合体。

美国现代农业体系以高科技含量、高资本投入、高产出和高商品率为特点，形成了现代集约化、高度社会化和国际化的农业形态，建立了以农工综合企业、工商企业和农业合作社等行业组织为主的产业化经营体系，打造了一条农产品生产、加工、营销各环节紧密相连的产业链。

小结：

尽管贸易战给中国农业带来了极大的挑战，但不得不佩服美国专业化、规模化、创新化的农业品牌发展模式。愿在这场贸易持久战中，中国能看见美国农业的优势和自身农业的不足，并不断发展和壮大中国农业。这大概才是这场没有硝烟的战争的真正胜利吧！

- END - 　　瞬间，更懂营销的种业设计机构 　　瞬间，专注种子行业15年，国内首家以品牌设计理念支持种子客户迅速提升销量的品牌设计机构，为中国种企提供从营销咨询到品牌视觉设计落地的全套解决方案! 　　电话：400-0605-981 　　公众号：瞬间品牌策划